近年来，各地文旅事业搞得很火红，文旅项目一个接一个，既满足了老百姓娱乐休闲需求，又拉动了消费，这当然是好事。
但现在有些地方对文旅的理解似有些偏差，以为只要挂一个类似博物馆的牌子就是文旅了；墙上挂些名人字画就与文化沾边了。这是不是有点把文化看轻了？
某地有个华君武漫画馆（华老祖宅），曾陈列过上百幅漫画家不同时代的漫画。这位漫画大师对社会百态惟妙惟肖的刻画，尤其对不良风气、官僚主义的批评可谓鞭辟入里，常常让人拍案叫绝。可惜现在墙上的画都没了，看画成了让人凑在眼孔里看的“西洋镜”形式。这还能叫“漫画馆”吗？
类似这样文化含量降维的文旅项目，其实还有不少。有些地方并没有很好地保护历史建筑，也没有深挖地方的历史底蕴，随便搭几个仿古建筑，挂几串红灯笼，摆几样网红小吃，弄一个毫无创意的“我在某某地方等你”的打卡地，就称“古风古镇”。更有甚者，随便编一个莫须有的传说，造一个假文物，就包装成“文化景点”收费。这种以拙劣文化敛财的做法，其实是在消耗文旅产业的长久生命力。
还有一些景区，本来是有文化内涵的，但组建者舍弃了本身的历史人文故事，也不重视当地非遗技艺的传承，反倒花大价钱做一些浮夸的灯光秀，造一堆与自然景观很不相适的雕塑。游客逛完一圈，除了拍几张照片，并没有吸收到文化的营养。
我们国家历史文化源远流长，东西南北文化融合色彩斑斓。可以说，只要静下心来，好好挖掘、整理、打磨，每个地方都可以摈弃千篇一律，做出独特的文旅。中国审美讲究内敛、含蓄，古人说：“不著一字，尽得风流”，这才是真正高的美学境界。以这样的美丽文化去提升文旅，我们是不是还有很大空间？
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